2014年7月13日下午17时，腾讯视频中国好声音世纪大PA在上海静安嘉里中心举行。作为第三季中国好声音播出前的最大事件，腾讯视频中国好声音世纪
大PA被视为整个第三季中国好声音的预告和缩影。中国好声音作为一档曾经以压倒性优势席卷中国的综艺节目（收视率曾破4进5），在第三季的时候如何保持高
关注度、给公众带来新意，成为本季好声音需要攻克的一大课题。而现在，从这一场被誉为“上海滩最大规模”的快闪活动中，似乎可以看到，腾讯视频作为
2014年中国好声音的独播网络平台，已经为这个课题给出了自己答案。


与众不同的“好声音”：“这一季转身由你”






从
6月22日开始，腾讯视频针对2014中国好声音的广告就已经开始出现在北京、上海等主要城市的街头及公交地铁上。与大家想象的不同，这则广告里没有能制
造噱头几位明星导师，也没有“好舌头”华少，而是一张空空的转椅，一句鲜明的Slogan——“这一季，转身由你”。显然，腾讯视频很聪明的认识到，在互
联网时代，话语权早已发生了转移，决定节目走势的决策权绝不应该只掌握在坐在转椅上的四位明星导师手里，而应该交到每一个普通网友手上。腾讯视频，则在其
中扮演了帮助中国好声音完成这种转变的角色，把平等、开放、共享等互联网基因注入到这个已经走入第三年的大型综艺节目身上。


除
了在广告的投放，腾讯视频同样也在社交渠道上针对#转身由你#进行了造势和铺设，并通过这个话题针对普通网友的“转身”视频，让“转身”成为一个代表公众
表态、发声的符号。而显然这张“互动”牌打出之后，也获得极好的反馈，上线仅10天，腾讯视频在微视、新浪视频、自己搭建的minisite上就共计征集
到了210个转身视频，视频播放量1125万，#为你转身#话题在上线当日攀升至新浪微博前列。


无
论是大妈、男神、女神经、萌宠，都纷纷加入到这一场领门槛的“转身”大潮当中，“转身由你”从而发酵成一种时尚的、能让大家表态的潮流。而其中，甚至有一
些表现突出的UGC（用户自制）内容成为病毒视频被广泛流传。如风格疑似胥渡吧的“包拯转身大唱小苹果”以及“最逗逼的世界杯解说”两则视频，都是网友自
发借用时下最流行的元素——小苹果、世界杯，结合“转身”制作的病毒视频，其中“转身”这一本来只属于评委的动作被网友在视频当中调侃、“玩坏”，目前两
只视频播放量已经突破五百万，腾讯视频打造的“转身由你”概念在网友的主动参与中被转化和接受，并衍生出很多属于网友自己的解读方式。